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Nielsengebiet
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Die Firma ACNielsen ist in Deutschland vor allem durch die Einführung der Nielsengebiete bekannt geworden. Deutschland ist dabei in acht Nielsen-Gebiete eingeteilt worden. Die Nielsengebiete werden als Hilfsmittel für Planung von Marktforschung und Werbung verwendet. Innerhalb eines Nielsen-Gebietes ähnelt sich das Verbraucherverhalten sehr.
Aufteilung Nielsen I bis VII
Die einzelnen Nielsengebiete umfassen:
- Nielsen I: Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig-Holstein
- Nielsen II: Nordrhein-Westfalen
- Nielsen IIIa: Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland
- Nielsen IIIb: Baden-Württemberg
- Nielsen IV: Bayern
- Nielsen V: Berlin
- Nielsen VI: Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt
- Nielsen VII: Sachsen, Thüringen
Der Zweck dieser Aufteilung besteht darin, das unterschiedliche Konsumverhalten der Verbraucher und andere volkswirtschaftliche Phänomene (insbesondere die durchschnittliche Kaufkraft) nach Regionen aufzuschlüsseln. Die gewonnenen Daten dienen dazu, entsprechend der jeweiligen regionalen Gegebenheiten bestimmte Produkte einzuführen oder Werbekampagnen durchzuführen.
Wie aus der Aufstellung der Nielsengebiete ersichtlich, stellen einige Gebiete Cluster aus mehreren Bundesländern dar. Dabei kommt es darauf an, solche Länder in einem Gebiet zusammenzufassen, in denen möglichst viele gemeinsame Marktgegebenheiten wie Kaufkraft und Konsumverhalten ähnlich sind. Es wäre daher unsinnig, etwa aufgrund der geographischen Nähe das nur aus Berlin bestehende Gebiet V mit dem Gebiet VI zusammenzulegen, da hierdurch die in den jeweiligen Gebieten herrschenden extrem unterschiedlichen volkswirtschaftlichen Bedingungen nivelliert würden.
Die Märkte verschiedener Nielsen-Gebiete können sich stark unterscheiden. Viele Werbeträger weisen ihre Leistungsdaten (Auflage, Zielgruppen) nach Nielsen-Gebieten aus. Außerdem werden Nielsen-Gebiete benutzt, um regionale Märkte, zum Beispiel beim Bier zu unterscheiden. So gibt es die Marke „Astra“ zum Beispiel nur im Nielsengebiet I.
Eine Zuordnung zu Nielsen-Gebieten über die fünfstelligen Postleitzahlen ist nicht vollständig automatisch möglich, da es einige Postleitbereiche gibt, die bundesländerübergreifend vergeben wurden.
Weblinks
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