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Flyer (Werbung)
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Ein Flyer (deutsch Flugblatt) ist eine vor allem in der Party-Szene gebräuchliche Form der Werbung.
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Aussehen
Festes Papier kleinen Formats (z. B. A7, oft auch unübliche wie 1/4 A4) wird mehr oder minder aufwändig bedruckt (Beispielsweise: abstrakte farbige Muster, Figuren im Anime-stil oder Graffiti im Farbdruck mit Schmuckfarben).
Meist bildet ein Logo die Mitte oder den Kopf.
Grundlegende Informationen werden im Text (z.B. am Rand oder in hervorgehobenen Stellen des Hintergrunds) wiedergegeben, etwa: Ort und Zeit, Eintrittspreis, Getränkepreise.
Eine besondere Form des Flyers bildet das Leporello (veraltet auch "Liberello"), das sich durch seine Faltung als Ziehharmonika auszeichnet.
Inzwischen haben sich die Flyer in alle denkbaren Formen und Formate weiterentwickelt. Aufwendige Stanzungen sowie verschiedene Papersorten/Folien erzeugen noch mehr Aufmerksamkeit.
Es lassen sich je nach Herkunftsland die verschiedenen Trends der Flyer entdecken. Während in Deutschland eher normale Formate wie Din A6 vorwiegen, sind in Holland weitaus größere Flyer anzutreffen (Din A4 bis DinA2) Oder auch als mehrseitiges Booklet. Das lässt sich auch mit der Partykultur der Länder vergleichen. Während in Holland Großraves auch heute noch zum Standard gehören, ist Deutschland eher von einer Clublandschaft geprägt.
Verwendungsgebiete
Der Flyer wird in großer Auflage hergestellt und dann an von der Zielgruppe frequentierten Orten, z.B. in Kneipen, Läden oder an Treffpunkten ausgelegt.
Flyer besitzen oft hohen künstlerischen Wert, ein schöner Flyer erweckt Interesse, regt zum Lesen an und spricht eine hohe Zahl potentieller Gäste an. Ein wichtiger Aspekt der Popularität scheint zu sein, dass man einen Flyer einfach mitnehmen und später in Ruhe lesen kann. Gelegentlich tauchen Netzwerke auf, die Flyer schnell und effektiv verteilen, so dass die ganze Auflage die potentiellen Kunden effektiv erreicht.
Neben Werbung für Partys finden Flyer auch bei alternativen und kleineren Konzerten (Hip-Hop, Jungle, Punk, etc.) Anwendung, da die Zielgruppe durch kleine, handliche Flyer stärker als durch große Poster angesprochen werden. Zusätzlich ist es für kleinere Veranstalter wesentlich günstiger, Flyer zu drucken, da dies auch am heimischen PC mit einem Drucker geschehen kann.
In der jüngsten Vergangenheit sind Flyer auch als Mittel für Initiativbewerbungen interessant geworden.
Geschichte
Mit dem Aufkommen von Raves Ende der 1980er Jahre in England wurde das Flugblatt, englisch Flyer, als Werbemittel wichtig für die daran Interessierten. Viele der Partys waren illegal, fanden an außergewöhnlichen Orten statt und sollten geheim bleiben, um hohem Organisationsaufwand und Ärger mit der Polizei aufgrund Drogenkonsums, mangelnder Sicherheitsvorkehrungen und fehlender Schankgenehmigung zu entgehen. Flyer, die man auf Veranstaltungen den Besuchern in die Hand drücken konnte, waren eine weniger auffällige Möglichkeit, sich über Partys zu informieren. Zudem ist die Herstellung und Verbreitung schneller, handlicher, preiswerter und effektiver als die Alternative Plakat, Annonce oder Werbung über Medien wie Radio oder Fernsehen.
Inzwischen ist der Flyer schon aus Kostengründen beliebtestes Mittel der Werbung. Diese Zettel findet man in der Post oder in Supermärkten. Sie enthalten Verkaufsinformationen, zum Beispiel Preise von Pizzadiensten.
Bis in die 1990er Jahre war im deutschsprachigen Raum die Bezeichnung "Flugblatt" allgemein gebräuchlich. Seitdem hat sich der Ausdruck Flyer immer mehr verbreitet und wird meist im Sinne "Werbeflugblatt" verwendet.
Zukunft des Flyers: Nach wie vor ist der Flyer ein wichtiges Tool im Eventmanagement und ein guter Werbeträger für Veranstaltungsankündigungen. Zukünftige Entwicklungen wie sind auch im Buch Flyer Soziotope nachzulesen, wie z.B. diese: Natürlich haben die Flyer auch ihren Weg ins Internet gefunden, wie in der online Flyer-Sammlung partyflyer.com .
Literatur
- Mike Riemel: Flyer Soziotope, 2005, ISBN: 3-86546-032-1
Weblinks
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