Gute PR-Bilder zeichnen sich vor allem dadurch aus, dass man sie nicht als PR-Foto erkennt und keine werblichen Aussagen enthalten. So lautete eine Schlussfolgerung des media coffee zum Thema "Das Pressefoto als PR-Instrument - wie Bilder Botschaften vermitteln" am Donnerstagabend in Hamburg. Knapp 200 Pressesprecher, Agenturvertreter und Bildredakteure besuchten die Veranstaltung der dpa-Tochter news aktuell. Moderiert wurde die Podiumsdiskussion von Cornelia Kunze, CEO Edelman Deutschland.

Die Diskutanten stimmten überein, dass PR-Bilder keine werblichen Inhalte darstellen sollten. Bernd von Jutrczenka, Redaktionsleiter dpa-Bilderdienste, ging in diesem Kontext auf die Anforderungen ein, die Medien an PR-Fotografie stellen: "Ein gutes PR-Bild zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass es als solches nicht erkennbar ist. Ein Bild, auf dem ein Logo oder ein Produktname zu sehr im Vordergrund stehen, setzen wir nur sehr ungern ein. Kurz gesagt: Branding schützt vor Abdruck".

Jutrczenka ging außerdem auf die rechtlichen Aspekte von Bildern ein, die den Medien zur redaktionellen Nutzung zur Verfügung gestellt werden. "Pressestellen und PR-Agenturen müssen vor der Verbreitung von PR-Bildern abklären, ob sie über alle Nutzungsrechte am Bildmaterial verfügen". Dies gelte vor allem für Animationen und Zeichnungen, da hier ein besonderer Klärungsbedarf im Bereich der Bildrechte bestehe, so Jutrczenka weiter.  weiter »

Die UNO-Flüchtlingshilfe e.V. ist für das beste PR-Bild des Jahres geehrt worden. Die Bonner Hilfsorganisation gewann mit dem Motiv "Anzeigenkampagne/Fußballerinnen" den ersten Preis des Fotowettbewerbs obs-Awards 2007. Das Bild zeigt Fußball spielende liberianische Mädchen in einem Flüchtlingscamp in Sierra Leone. Erstmals wurde der Preis in Deutschland und der Schweiz gemeinsam
ausgeschrieben.

Der Originalbildservice (obs) von news aktuell ist Namensgeber des Fotowettbewerbs obs-Awards. Im Rahmen dieses Branchenpreises können Unternehmen, Organisationen und PR-Agenturen Fotos und Grafiken einreichen, die den Medien zur honorarfreien Verwendung angeboten worden sind. Medienpartner der obs-Awards ist das Fachmagazin "pressesprecher".

Aus mehr als 850 Einreichungen hat eine Fachjury bestehend aus Bildjournalisten und Kommunikationsfachleuten die besten 50 Bilder für die Shortlist ausgewählt. Anschließend haben Bildjournalisten, Pressesprecher und PR-Fachleute aus Deutschland und der Schweiz im Rahmen einer Online-Abstimmung entschieden, welches das beste PR-Bild des Jahres ist.  weiter »

Erster Platz und Gewinner des Hauptpreises "Bestes PR-Bild des Jahres" bei den "obs-Awards 2007": UNO-Flüchtlingshilfe e.V., "Anzeigenkampagne/Fußballerinnen", eingereicht von Dietmar Kappe, fotografiert von Karen Beate Nostrud.

Mit den "obs-Awards" möchte die dpa-Tochter news aktuell die gewachsene Bedeutung von PR-Bildern für die Pressearbeit fördern und würdigen.

Meldung: Bestes PR-Bild des Jahres: UNO-Flüchtlingshilfe gewinnt obs-Awards 2007

Abbildung: obs/UNO-Flüchtlingshilfe e.V.